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Tiffany全新的面貌,对“神秘而高冷”说Bye

来源:搜狐网 时间:2018-09-07 16:21 字号:

  原标题:Tiffany全新的面貌,对“神秘而高冷”说Bye

  还记得,在2018纽约时装周开幕的前一天,Tiffany在美国纽约Highline Stages场地内举行一场让人无法忘记的蓝色新品发布会,你能清晰的看到它表现出的诚意。

  Highline Stages作为美国纽约一家特色艺术场地,为Dior、Bentley、BMW、Chanel、Nike等知名品牌提供场地服务,该场地内配有绿色屏幕、环形天幕,是品牌活动的首选场地之一。

  而此次Tiffany时隔15年,推出第一款新招牌香水。在发布会现场,官方展示了Tiffany的复制品和香水瓶。现场充满了数百个品牌标识的蓝色盒子,为发布会提供互动且有趣的社交新玩法。

  时隔14年再次推出的Tiffany & Co.同名香水,有没有让你的荷包蠢蠢欲动呢?

  Tiffany一直遵循着“对美和品格的不懈追求”,自1987年为了庆祝品牌成立150周年而设计推出芬芳花香-龙涎香系列香水后,再次推出了Tiffany & Co.同名香水。

  “Tiffany & Co.同名淡香精”

  从瓶身到香调,沿用了蒂芙尼的四重经典元素:传奇黄钻、Lucida��钻戒、鸢尾花和蒂芙尼蓝色礼盒。

  极致透明的瓶身、如钻石般外观、经典蓝色礼物缎带,每一个细节都传达Tiffany & Co.的品牌理念,宛如即将被送到情人手裡的礼物,满是浪漫和优雅。

  以鳶尾花作为淡香精主调,由鲜绿柑橘开啟这趟璀璨的旅程,中调的独家鳶尾花萃取技术彷彿钻石旋转闪烁般,再点缀上广藿香、麝香的温暖木质调,呈现优雅气息。

  整体看起来干净清透又不乏清新可人,如果女孩子收到这么精致优雅的礼物跟收到钻戒有什么区别嘛!

  值得一提的是,当晚,著名音乐家Saint Vincent佩戴了价值20万美元的Tiffany珠宝出席了此次活动,并在现场为与会嘉宾献唱了5首歌。还有女演员ZoeyDeutch和Riley Keough等名人受邀到场。

  这种Tiffany蓝来自西方的传说中的知更鸟,知更鸟象征幸福和浪漫,而知更鸟蛋的颜色就是蓝色,而这款Tiffany&Co香水的外包装也采用了经典的蒂芙尼蓝,这种蓝高贵优雅,完美诠释了蒂芙尼心中高贵而又优雅的“爱情”。

  带有白色大理石外观上印有新品香水的理念主题“All You Need is Love”。

  最终,Tiffany通过这款新品香水,想要传达与爱交织在一起的美的情感。“新的Tiffany香水捕捉到了这种强大的心态,并允许它穿在皮肤上,就像穿着精美的珠宝一样。”

  我们都知道蒂芙尼是Coty集团的一个珠宝品牌,主打珠宝钻石系列,但是这款香水是蒂芙尼和Coty的首次合作,我们也知道蒂芙尼有一种辨识度超高的品牌色叫蒂芙尼蓝,它的这种蓝高贵优雅,知性又给人清纯的感觉,让人赞叹不已。

  自踏入2018年,Tiffany便开启了一种全新的面貌,不再像以往那般“神秘而高冷”,它转变成为新鲜而充满活力的品牌形象。

  还有在2017年底开设的蒂芙尼“早餐店”—— Blue Box Cafe...

  Tiffany & Co.为吸引千禧一代做的改革措施正在全球范围内铺开来。

  而事实证明,年轻化确实是成功获得消费者喜爱最为关键的一步,得益于这一系列的创新,Tiffany的业绩在沉寂近一年后于今年第一季度获得显著提升。奢侈品牌“触电”已是大势所趋,身处互联网购物浪潮中的奢侈珠宝品牌对于电商的态度亦开始松动。

  为了吸引年轻消费者,Tiffany在天猫开设的线上快闪店风格沿用了品牌经典“Tiffany蓝”色调,主页是好莱坞人气女星Elle Fanning为品牌拍摄的广告大片,页面展开便能预览此次发售的新品。此外,快闪店还专门推出了蒂芙尼心意卡,邀请消费者在线合成心意卡,为亲朋挚友定制祝福。

  Tiffany在线上迈出了至关重要的一步,但线下的动作也没有停止。

  据最新消息,Tiffany & Co.宣布将于2019年 2月开始对其位于纽约曼哈顿第五大道的旗舰店进行彻底翻新。

  这座旗舰店位于第五大道57街的拐角处,是一座10层楼高的建筑,拥有78年的历史,是世界上最具有辨识度的珠宝门店之一,每年的销售额约占集团总销售额的10%。

  本次翻新计划用时三年,将于2021年第四季度竣工,总成本预计将达到2.5亿美元,为公司每年平均总销售额的1%至 2%。

  你或许前不久还去过这里,因为,你曾在这间旗舰店四楼,享受了一回“蒂凡尼的早餐”~

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编辑:黄敏



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